Магия или технологии: как творческим командам продавать свои идеи корпорациям
Участники ТНФ обсудили, что важнее — яркая идея или просчитанный результат.
Креативные индустрии всё чаще называют двигателем современной экономики. Но как творческим командам превратить свои идеи в устойчивый бизнес и заинтересовать крупных заказчиков? Этот вопрос стал центральным на круглом столе «Продажи в креативных индустриях: магия или технологии», который прошёл в «Креатив хабе» Международного промышленно-энергетического форума TNF. Организатором дискуссии выступило Тюменское агентство развития креативных индустрий.
Участники встречи разобрали, как выстраивать сотрудничество с корпоративными и государственными заказчиками, как формировать ценность продукта, оценивать интеллектуальный труд и находить клиентов. Отдельное внимание уделили тому, чем руководствуются компании при выборе творческих партнёров.
Своим опытом поделился заместитель генерального директора «Газпромнефть-Ямала» Евгений Захаров. На примере грантового конкурса «Газпром нефти» в рамках программы социальных инвестиций «Родные города» он рассказал о критериях отбора креативных команд.
«Для нас креативные предприниматели — это прежде всего партнёры, которые помогают развивать регионы нашей деятельности. Творческие команды преобразуют диалог с территориями в живые форматы — праздники, фестивали, образовательные программы. Благодаря этому компания воспринимается как добрый сосед и единомышленник, а польза для людей становится видимой и осязаемой», — отметил Евгений Захаров.
Спикер подчеркнул: сама по себе интересная идея ещё не гарантирует поддержку. Решающим фактором становится готовность проекта к реализации, реалистичность, качество проработки и соответствие потребностям конкретной территории.
«Грант — это прежде всего инвестиция в результат, а не награда за креативность», — заявил он.
Статистика подтверждает серьёзность конкуренции: в 2026 году на конкурс в Ямальском районе и Тюмени поступило 150 заявок, из них победителями стали всего 26. Ключевым критерием отбора, по словам Захарова, является способность команды превратить идею в работающий проект с понятными целями, аудиторией и измеримыми результатами.
Отдельное внимание на круглом столе уделили роли Тюмени в экосистеме социальных инвестиций «Газпром нефти». Город стал не только центром подготовки кадров для нефтегазовой отрасли, но и площадкой для развития социальных инициатив компании. При поддержке «Газпромнефть-Ямала» в тюменских гимназиях № 1 и № 21 оборудованы современные кабинеты точных наук с лабораторным и интерактивным оборудованием. За время проведения грантового конкурса в Тюмени реализовано около 60 социально значимых проектов. Предприятие также поддерживает развитие креативного предпринимательства и содействует проведению Международного форума «КПД».
Итог дискуссии оказался однозначным: в креативных индустриях нет места случайности. Успех приходит к тем, кто умеет соединять творческую энергию с бизнес-дисциплиной и готовностью отвечать за результат.
Ранее мы рассказывали о XIII музыкальном фестивале «Кустендорф Классик», который проходит при поддержке программы социальных инвестиций «Родные города» компании «Газпром нефть».
